文
糖炒山楂
近年来，娱乐产业与电商产业之间的联动愈发紧密，影视明星扎堆涌入直播间的另一面，电商平台也在积极布局着进军娱乐内容之旅。明星阵容愈发庞大的购物节之外，以优质娱乐内容为抓手、为用户创造更多的娱乐消费服务，是市场瞄准的新赛道，综艺更是成为平台普遍押注的第一站。
只是立足市场再来剖析电商综艺，两个很显著的问题是：其一，内容成为带货的陪衬，缺少内容可看性让这一品类始终难以在综艺市场爆发出较强的声量，自然也不具备长足的生命力；其二，品牌诉求和综艺内容两张皮，难以真正实现电商综艺的使命。被概念圈定的电商综艺，正在画地为牢。另一方面，综艺内容行业同样亟需外部血液以新的形式融合进来。
5G时代全面到来、各平台跑步入场的当下，精准把脉年轻人的情感生活痛点、感知他们所渴求的内容偏好，在娱乐内容与平台间缔造更深度的联结，成为电商平台内容创新营销的全新考验。《Phone狂制噪吧》便是在这样的契机下进入大众视野的。
当年轻人的工作生活愈发快节奏、强压力，当综艺市场开始“慢”下来、喜剧综艺疲软时，这档为京东手机用户量身定制、剑走偏锋的另类出世解压爽综，却主张用尖叫声为青春填色。节目通过多个让心跳爆表的挑战让心跳躁动起来，让玩家们在惊险刺激中释放压力、也学会调整心态控制情绪。
作为京东Phone狂系列综艺的又一次上新，它打破了“电商综艺”的垂类概念，以娱乐内容的姿态去审视用户和市场，完成内容的创新和沉淀；而以优质内容为载体，电商平台的内容创新营销也在打开全新的一页。《Phone狂制噪吧》的上线热播，对市场有着诸多现实性意义。
“反心跳挑战”直击Z世代痛点，“电商综艺”开启2.0时代？
电商和综艺内容的结合仍然有着巨大的潜力空间，只是建立在现有玩法上的微创新显然不足以承载市场的期待。《Phone狂制噪吧》是一次带有实验性质的产物，刨除常见的商品引流玩法，主张去繁从简回归本心的综艺制作，真正打造一部经得起多元审视的内容产品。电商综艺的2.0时代：内容为王。
一个显著的突破在于，节目对Z世代的洞察，不在于迎合而是主张引导和更深层次的治愈。当时代情绪裹挟下的Z世代不断向下突破天花板，以“躺平”对抗“内卷”，节目提出了一种全新态度：刺激心跳，让尖叫取代躺平，唤醒年轻人的活力与精气神。
密室蒙眼解锁、穿过爆破气球路、电网捆绑砸钢板等各种心跳游戏，狼人杀为主线贯穿节目的古堡探险主题……在已经播出的节目中，《Phone狂制噪吧》为玩家们准备了各种心跳爆表的挑战，总有一个游戏会触碰到情绪高点，疯狂、热血、惊险、尖叫成为节目最重要的底色。
这也与市面上治愈系慢综艺、生活类综艺有所不同，在这里玩家们不仅需要在各种高能场景中完成挑战，淘汰赛制下同样要求玩家们控制心跳，双重考验也让节目看点持续升级。而快节奏、以躁制噪的硬核感和反套路背后，心跳游戏其实也直指当代年轻人怕黑、怕丑、怕巨物的“现实症状”，尖叫之后直面自己内心。
这也是节目在不断触碰情绪表达的另一面：控制情绪，控制心跳。以“心跳”这一既可以自己控制、又极易受到外力影响的元素所主导的淘汰赛制，实则是引导年轻人不断去探寻一种解压方程式，释放情绪但也不至于为情绪所控制，进而去平衡生活、工作与社交。
反套路、新赛制的牵引下，节目还致力于通过多视角的综艺表达和被触碰的现实痛点来完成内容品质上的突破。外景真人秀和观察室双线并行下，两个相互独立、完整又紧密关联的场域在玩家们、明星嘉宾和观众之间形成了一种巧妙的联动，也让其中对社会痛点、情绪痛点的探讨得以传达。
以古堡探险这期为例，狼人杀剧本里玩家们不仅要接受挑战，还要寻找卧底线索；观察室同样在进行着一场高能烧脑之旅，嘉宾们要分析预测游戏走向。而微表情分析专家姜振宇、主持人王自健、年轻偶像张颜齐、玩家代表罗奕佳，不同年龄、性格、专业嘉宾间的碰撞也在此时产生，这也是节目的另一重现实意义。
“陌生空间里，标签有助于快速破冰”，王自健的“健式哲学”得到了姜振宇的深刻认同，他还提出的诸如“你吸引不了你吸引不了的人”等诸多观点，也引发了嘉宾和观众的强烈共鸣；而罗奕佳和张颜齐拉开的关于“社死”的探讨，火锅店过生日、做客时把别人家厕所堵了等同样戳中了大众情绪痛点；徐梦洁谈火箭少女解散后的首个个人舞台、王自健首度回应生酮减肥导致抑郁症等话题，也都在穿透荧屏与观众产生情感上的勾连。
《Phone狂制噪吧》筹谋了一次从概念、模式和内容玩法上的颠覆性创新，拓展类型综艺想象力边界的同时，也让之前商业属性浓郁的电商综艺更多了一份现实关怀和情感关照。京东的入局，正在快速盘活电商综艺的“内容场”。
以优质内容为抓手，电商平台如何高阶“宠粉”？
电商综艺从诞生伊始，就决定了它不同于市面上的其他综艺品类，天然有着娱乐内容之外的营销诉求。如果说1.0时代的电商综艺更多是广告植入的“定制化产物”，是电商平台对娱乐内容的初步试水，那当下以优质内容为抓手，以强参与性、强趣味性的玩法让观众欲罢不能，则正在成为娱乐营销的新未来。
当常见的打折促销、明星代言、广告植入愈发难以吸引Z世代的注意力，多元化趣味化的消费体验正在成为他们的新诉求，打造沉浸式体验的娱乐内容和娱乐场景也就成了突破点。《Phone狂制噪吧》显然是这一思路主导下的突破性产物，但它又是不同的。
没有直接的消费场景和商品信息，这更多是一次对京东手机用户的用心回馈，吸引综艺受众进入京东平台，养成在京东除购物外的其他娱乐服务消费。在其搭建的娱乐场景里，京豆与游戏完美契合，它是玩家们开启心跳挑战前握在手中的砝码，当玩家淘汰其持有的万京豆则自动转化成福利，用户可以在直播间中抢夺。
以京豆为牵引，游戏激烈程度再度上升，明星嘉宾、玩家和用户之间的联系也在此时达到一个新的巅峰，双向加持让观众对节目产生了更强的期待和黏性。而值得注意的是，熟悉京东的人都知道，京豆在平台购物中同时有着现实意义，换言之“抢到就是赚到”，内容、电商和用户之间的关系以最现实的方式的被打通。
随着优质娱乐内容的搭建，实则构建了一个与更具象产品勾连的多元化高适配的空间。玩家投票、自拍所用的vivos10手机，写着“卧底信息”的京东大礼包套盒，甚至因为9.9手机服务大礼包而被重点
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